La publicidad social del tercer sector busca nuevas narrativas para sensibilizar

Según un estudio de la agencia de publicidad Kompoko, la saturación de las campañas sociales de las ONG está obligando a replantear el tono y estructura de sus anuncios. De esta manera, los spot tradicionales centrados en un impacto visual punitivo o en un relato paternalista están dejando paso a comunicaciones más empáticas y humanas. Las organizaciones, aunque siguen enfocándose en exceso en las causas que combaten, empiezan a entender también que transmitir su identidad es una cuestión esencial para diferenciarse del resto

Aeste lanza ‘Cuidar es futuro’, una campaña que pone cara y voz a los profesionales que sostienen los cuidados en España

La iniciativa está compuesta por una serie de vídeos protagonizados por profesionales de los distintos servicios que prestan las entidades asociadas a AESTE (residencias, centros de día, ayuda a domicilio y teleasistencia), que explican en primera persona la importancia de su trabajo

La reforma de la Ley de Dependencia pasa el filtro del Senado, pero con nuevas enmiendas

El Pleno aprueba, por 235 votos a favor, ninguno en contra y 23 abstenciones, el dictamen de la Comisión de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 sobre el proyecto que reforma las leyes de discapacidad y dependencia. Ahora el texto deberá volver al Congreso para la aprobación definitiva

La ciudad de Lisboa acoge, de nuevo, la segunda edición del Congreso Las Personas Mayores en el Siglo XXI

La Associação Gabinete Sénior celebra el 25 de septiembre, en las instalaciones de la Fundação Cidade de Lisboa, un encuentro para debatir sobre el envejecimiento y los derechos de los sénior

Aedifica invertirá unos 12,5 millones de euros en la construcción de un complejo asistencial en Gandía

La compañía belga proyecta, en un mismo edificio, una residencia con capacidad para 120 personas mayores y un centro de salud mental con 40 plazas. Las obras comenzarán en el tercer trimestre de este año y se prevé que finalicen en el segundo trimestre de 2028

Arquisocial cambia su imagen corporativa y se convierte en Grupo Arquisocial

La compañía, con presencia en 13 comunidades españolas y casi 9.000 profesionales, espera facturar este año alrededor de 225 millones de euros

Ceafa denuncia que “el no ya no es respuesta” para las personas con Alzheimer y sus familias

La Confederación Española de Alzheimer y otras Demencias alerta del abandono que sufren los pacientes ante la falta de acceso a los nuevos tratamientos innovadores aprobados en Europa

A FONDO

La publicidad social del tercer sector busca nuevas narrativas para sensibilizar

Según un estudio de la agencia de publicidad Kompoko, la saturación de las campañas sociales de las ONG está obligando a replantear el tono y estructura de sus anuncios. De esta manera, los spot tradicionales centrados en un impacto visual punitivo o en un relato paternalista están dejando paso a comunicaciones más empáticas y humanas. Las organizaciones, aunque siguen enfocándose en exceso en las causas que combaten, empiezan a entender también que transmitir su identidad es una cuestión esencial para diferenciarse del resto

Marije Goikoetxea: “La experiencia de soledad presenta características o modos de vivencias muy diferentes en cada persona”

Las palabras de Goikoetxea nos hacen reflexionar sobre temas como el cuidado de las personas, los pilares del buen trato o el impacto de la soledad. “El cuidado tiene que ser un bien público y salir del ámbito privado. Es una evidencia, pero también es un imperativo no escaquearse como sociedad de la parte que nos toca por pertenecer a una comunidad”, recuerda la psicóloga

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EDICIÓN

Los vecinos de Pinto y Valmedoro volverán a unirse en la XII Marcha Solidaria

Se celebrará el próximo 8 de octubre y, como en ediciones anteriores, los fondos recaudados con el donativo de la inscripción se entregarán a una asociación. En esta ocasión estará destinada a El sueño de Vicky (fundación para la investigación del cáncer infantil).

Castilla y León gestionará más de 6.000 millones para reforzar la atención sanitaria y los cuidados

La nueva consejería plantea una legislatura centrada en la integración sociosanitaria, reducir listas de espera, impulsar la dependencia, la salud mental y el envejecimiento activo, y con más recursos para el medio rural y la atención domiciliaria

La Diputación de Zamora pone en marcha una aplicación sobre nutrición y deporte para las personas mayores

La herramienta, enmarcada en el proyecto Silver Digi Transferencia, se complementa con otras dos ‘app’: la de detención del Parkinson y la de patologías cognitivas

La Comunidad de Madrid impulsará un Programa Integral de Atención a las personas de más de 100 años

SERMAS 100 ofrecerá cuidado y seguimiento domiciliario y personalizado. Esta iniciativa fue anunciada por la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, durante Debate del Estado de la Región.

NACIONAL

Aeste lanza ‘Cuidar es futuro’, una campaña que pone cara y voz a los profesionales que sostienen los cuidados en España

La iniciativa está compuesta por una serie de vídeos protagonizados por profesionales de los distintos servicios que prestan las entidades asociadas a AESTE (residencias, centros de día, ayuda a domicilio y teleasistencia), que explican en primera persona la importancia de su trabajo

CEAPs aplaude el modelo gallego de colaboración público-privada para ampliar su red residencial y reclama su extensión a otras comunidades

La organización alerta de que España necesita más de 50.000 plazas para atender la demanda actual de personas y casi 100.000 para alcanzar una cobertura mínima

CEAPs aplaude el modelo gallego de colaboración público-privada para ampliar su red residencial y reclama su extensión a otras comunidades

La organización alerta de que España necesita más de 50.000 plazas para atender la demanda actual de personas y casi 100.000 para alcanzar una cobertura mínima

INTERNACIONAL

Europa renueva su compromiso con los derechos sociales ante el aumento del coste de vida y los cambios tecnológicos

La nueva Comunicación sobre el Pilar Europeo de Derechos Sociales fija tres prioridades: mejorar la asequibilidad de bienes y servicios, preparar el mercado laboral para la IA y reducir las desigualdades

La ciudad de Lisboa acoge, de nuevo, la segunda edición del Congreso Las Personas Mayores en el Siglo XXI

La Associação Gabinete Sénior celebra el 25 de septiembre, en las instalaciones de la Fundação Cidade de Lisboa, un encuentro para debatir sobre el envejecimiento y los derechos de los sénior

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SALUD

Los avances en diagnóstico precoz y medicina de precisión abren una nueva etapa frente al Alzheimer

Siemens Healthineers, la Fundación CIEN y Ceafa impulsan el encuentro ‘Un impulso a la esperanza’ con el objetivo de acercar los avances a la sociedad y abrir un espacio de diálogo entre investigadores, profesionales sanitarios, asociaciones y familias

El duelo prolongado puede acentuar el deterioro cognitivo en las personas mayores

Un estudio del Hospital del Mar y la Universitat Autònoma de Barcelona revisa once trabajos y señala efectos sobre la memoria, la atención, las funciones ejecutivas y otras capacidades

OPINIÓN

El envejecimiento es el futuro

Algunos fenómenos no solo forman parte de la sociedad, también la transforman. Es lo que sucede, por ejemplo, con el envejecimiento, que no se queda en una mera cuestión demográfica, ni se circunscribe a un solo espacio, sino que atraviesa todos los ámbitos de la vida como una espada, influyendo en muchos sectores y convirtiéndose en un verdadero motor de cambio. El envejecimiento afecta a la sanidad y a los cuidados, al empleo y la vivienda, interviene en las finanzas públicas y privadas; y empieza a conformar también la organización e idiosincrasia de las ciudades o, incluso, el fondo y la forma de las tecnologías actuales y venideras […]

Las pensiones y el alarmismo que no resuelve los retos del sistema

El debate en torno a las pensiones parece instalado en un alarmismo permanente. La Plataforma de Mayores y Pensionistas (PMP) así lo estimó recientemente en un comunicado en el que desmonta buena parte de los discursos sobre la supuesta quiebra del sistema. Además, la plataforma cuestiona el enfoque con el que se suele abordar esta controversia que, con frecuencia, alimenta la idea de un conflicto entre generaciones. Así, algunas narrativas insisten en que el envejecimiento de la población hará insostenibles las pensiones, colocando a jóvenes y mayores en posiciones aparentemente enfrentadas [...]

Las familias ante la decisión de la Comisión Interministerial de Precios del Medicamento

Por Jesús Rodrigo, director ejecutivo de la Confederación Española de Alzheimer y otras Demencias (Ceafa)

Longevidad activa

Por Heldry González, coordinadora y coautora de Nutrirse ConCiencia (Lid Editorial)

Ategal apuesta por una sociedad equitativa para todas las edades

Por Paula Sande, directora de Aulas Ategal

EMPRESAS

Aedifica invertirá unos 12,5 millones de euros en la construcción de un complejo asistencial en Gandía

La compañía belga proyecta, en un mismo edificio, una residencia con capacidad para 120 personas mayores y un centro de salud mental con 40 plazas. Las obras comenzarán en el tercer trimestre de este año y se prevé que finalicen en el segundo trimestre de 2028

Arquisocial cambia su imagen corporativa y se convierte en Grupo Arquisocial

La compañía, con presencia en 13 comunidades españolas y casi 9.000 profesionales, espera facturar este año alrededor de 225 millones de euros

OCIO & CULTURA

'Los últimos pobladores', el documental de Ander Duque que retrata una mirada a la España más silenciosa

26 minutos y diez días de rodaje han bastado al cineasta Ander Duque para reflejar una realidad invisible que debía ser contada. Su documental retrata la vida de pacientes con mieloma múltiple que residen en municipios desérticos y cuyas circunstancias les obligan a enfrentarse a ciertas dificultades añadidas a las de su propia enfermedad. Los protagonistas lamentan, ante la cámara, la desasistencia sanitaria que sufren y la falta de comunicaciones, entre otros temas, que el propio director del documental nos cuenta en esta entrevista

Marta Matute: “Los cuidadores tienen derecho a que la enfermedad no esté en su casa”

‘Yo no moriré de amor’ es su primera película, viene de triunfar en el Festival de Cine de Málaga y de estrenarse, hace apenas un mes, en la cartera española. Dura, sin concesiones y basada en las experiencias personales de la directora, el largometraje cuenta la historia de Claudia, una adolescente a la que el Alzheimer de su madre le cambia la vida

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