La silver economy concentra el 60% del consumo en España y gana peso como motor económico con un impacto directo en sectores como el deporte, la salud y el bienestar. Así lo refleja el informe Silver economy y deporte: una oportunidad social, económica y de salud, elaborado por EAE Business School, perteneciente a la red de educación superior Planeta Formación y Universidades. El estudio analiza cómo el envejecimiento de la población está transformando los patrones de consumo y generando nuevas oportunidades de negocio.

El informe de la escuela de negocios señala que las personas mayores de 55 años ya superan los 17 millones en España, representando más de un tercio de la población, y podrían alcanzar cerca del 38% en 2030. A este cambio demográfico se suma una esperanza de vida en torno a los 84 años y un índice de envejecimiento del 148%, lo que implica que ya hay 148 personas mayores de 64 años por cada 100 menores de 16.

Al peso creciente de este grupo en términos demográficos se añade su relevancia económica. Además de concentrar casi dos terceras partes del consumo en nuestro país, la población sénior presenta patrones de compra más estables y una mayor capacidad económica en comparación con los segmentos más jóvenes.

“La silver economy representa una transformación estructural de la economía. Más allá de un cambio demográfico, es un nuevo modelo de consumo en el que la población sénior se convierte en protagonista, con capacidad económica, tiempo disponible y una orientación hacia el bienestar”, explica Ángel Moreno Inocencio, autor del informe y profesor de EAE Business School.

EL DEPORTE COMO PALANCA DE SALUD Y BIENESTAR

El informe de EAE Business School también constata un cambio de hábitos entre los mayores ya que la práctica deportiva ha crecido de forma significativa en las últimas décadas. Actualmente, más del 70% de las personas entre 55 y 74 años cumplen con las recomendaciones de actividad física, mientras que en los mayores de 75 años la cifra supera el 50%.

Este contexto refleja una transformación en la forma de entender el envejecimiento, donde mantenerse activo se ha convertido en un elemento central para la calidad de vida. Actividades como caminar (practicada por más del 70% de la población), la gimnasia suave (50,5%), el senderismo (30,8%) o el ciclismo (25,5%) se consolidan como hábitos habituales en este grupo poblacional, según EAE Business School.

“El gran reto ya no es solo vivir más años, sino vivirlos mejor. En este contexto, el deporte se posiciona como una herramienta clave para mejorar la salud, prevenir enfermedades y mantener la autonomía personal en edades avanzadas”, señala Moreno Inocencio.

Más allá del impacto individual, la actividad física también tiene efectos positivos a nivel social y económico. La investigación de la escuela de negocios indica que la inactividad física supone un coste de cerca de 1.800 millones de euros anuales en España, lo que pone de relieve la importancia de fomentar hábitos saludables en una sociedad cada vez más envejecida.

UN MERCADO EN EXPANSIÓN CON POTENCIAL DE CRECIMIENTO

El informe subraya que los sectores del deporte y el fitness cuentan con un gran potencial de desarrollo entre los sénior al combinar mayor capacidad de gasto, necesidad real de servicios y una voluntad de continuidad en el consumo. Actualmente, los mayores de 55 años representan solo el 20% de los usuarios de gimnasios en España, lo que demuestra el margen de mejora que existe en el sector.

A ello se suma la expansión de nuevas tendencias, como los programas digitales de ejercicio para mayores, que ya se sitúan entre las principales tendencias globales del fitness, así como el crecimiento del mercado de suplementos nutricionales, valorado en más de 7.260 millones de euros (7.900 millones de dólares) en 2023 y con previsiones de un crecimiento sostenido.

El desarrollo de servicios específicos, la digitalización y la integración de soluciones de salud y bienestar son factores indispensables para aprovechar este nuevo escenario, en el que el deporte deja de ser un ámbito asociado a la juventud para convertirse en un pilar del envejecimiento activo.

El informe de EAE Business School concluye que España se encuentra ante una transformación estructural que afectará a los mercados, a las políticas públicas y a la forma de entender el ciclo vital. Además de los retos, el envejecimiento de la población abre una ventana de oportunidad para sectores como el deporte, la salud preventiva o el bienestar. En este sentido, la silver economy se posiciona como un eje estratégico para el crecimiento económico y la sostenibilidad del sistema social, situando a la población sénior como un agente clave de desarrollo.

SOBRE EAE BUSINESS SCHOOL

EAE Business School es una escuela de negocios internacional, perteneciente a red de educación superior Planeta Formación y Universidades, con una visión de vanguardia e innovadora para abordar los retos del siglo XXI. Más de 88.000 alumnos de más de 100 nacionalidades diferentes se han formado en EAE. Cuenta con un claustro de 500 docentes (35% internacionales) que, en su mayoría, combinan su actividad profesional con la académica.

EAE Business School forma parte de Planeta Formación y Universidades, la red internacional de educación superior de Grupo Planeta. Cuenta con veintidós instituciones educativas en España, Andorra, Francia, Italia, Norte de África, Estados Unidos y Colombia. Cada año más de 160.000 estudiantes procedentes de 100 nacionalidades distintas, se forman a través de sus escuelas de negocios, universidades, escuelas superiores especializadas y centros de formación profesional.