La última campaña de sensibilización sobre demencias que ha lanzado AFA Zamora –y que este mes aparece en los mutis municipales de la ciudad, así como en la Gaceta de Castilla y León, La Opinión de Zamora y Enfoque Diario– nos pone en la piel de una persona con Alzheimer, y nos sumerge en sensaciones que estos pacientes experimentan a menudo, como la angustia, el desconcierto, la inseguridad, la frustración o el miedo.

El objetivo de la iniciativa, que cuenta con la colaboración desinteresada de todas las partes, es ayudar a los familiares de los afectados “a encontrar su camino”, como anuncia la campaña gráfica de la agencia de publicidad VML Health, dirigiéndoles a través de un código QR a un apartado web en el que la Asociación de Alzheimer ofrece información y recursos para quienes están viviendo esta problemática.

Como explican los creativos, “con el alzhéimer no sólo pierdes la memoria, también pierdes la facilidad para realizar actividades sencillas, convirtiéndolas en imposibles”.

Según los datos oficiales, 60.000 personas en Castilla y León viven con la patología, eso sin contar con los familiares y amigos que rodean a las misma, que triplicaría el número.

La campaña está inspirada en las figuras imposibles del artista M. C. Escher. VML Health ha decidido desafiar la propia percepción de la realidad con representaciones de rutinas diarias deconstruidas. 

Para ello, han escogido tres escenarios cotidianos —una casa, un supermercado y una biblioteca—, transformándolos en espacios que, a primera vista, desafían la lógica de cualquiera. Lejos de lo que podamos pensar, lo cierto es que esa es la realidad de más de 50 millones de personas en el mundo; las cuales no solo se enfrentan al desconcierto del momento, también sufren la dificultad para entender sus propias emociones ante lo que está pasando, provocando reacciones inesperadas.

“Al principio los síntomas son inespecíficos, trastornos de memoria en algunos momentos, desorientación, pequeños cambios en la manera habitual de ser como falta de concentración o de interés por lo que antes mostraba en sus aficiones, irritabilidad o mal humor”, señala el Sacyl, por ello es imprescindible acudir a profesionales y a organizaciones como AFA Zamora que ofrecen recursos y alternativas tanto a los familiares como a los enfermos. 

Es una patología que no entiende de clases sociales, sexos y que cada vez afecta a una población más joven, por lo que la concienciación social es “fundamental” para la detección temprana y también para la concienciación sobre las consecuencias de la misma.