El IV Congreso Internacional de Economía Plateada ha concluido en Palencia con los primeros trabajos para preparar un Observatorio de Marketing y Comunicación, encuentros de entidades locales interesadas en adaptar sus municipios a una población más longeva y una exposición de iniciativas que ha acercado la investigación y la innovación a empresas y organizaciones asistenciales. El encuentro ha combinado nueve mesas de debate con una actividad profesional desarrollada en la carpa y los espacios anexos, donde los participantes han podido conocer proyectos, compartir experiencias y explorar colaboraciones relacionadas con los cuidados, la autonomía y las posibilidades de desarrollo del medio rural.

En la clausura, el presidente del Comité Científico, Iñaki Ortega, ha situado el éxito de esta edición en la capacidad de reunir conocimientos y responsabilidades que intervienen sobre una misma realidad, aunque habitualmente se aborden desde ámbitos distintos. "El balance es muy positivo porque hemos reunido a quienes conocen las necesidades de las personas mayores con quienes investigan, desarrollan tecnología, prestan servicios y toman decisiones en los municipios. Esa combinación nos ha permitido hablar de la longevidad desde situaciones concretas, como seguir viviendo en casa, mantener una actividad profesional o recibir cuidados en un pueblo, y relacionarlas con las oportunidades que pueden encontrar las empresas", ha valorado.

De hecho, la posibilidad de elegir dónde y cómo vivir ha dado continuidad a buena parte de las conversaciones, al relacionar los apoyos domiciliarios y la prevención con las condiciones de la vivienda, los recursos económicos y la disponibilidad de servicios de proximidad. En torno a esas cuestiones, la participación del Imserso, CEAPs y el Colegio Oficial de Farmacéuticos de Palencia ha reunido las perspectivas de la planificación pública y la atención cotidiana, mientras que las aportaciones del Ceapat, Fundación Intras y Ceoma han ampliado el análisis de la accesibilidad y de los apoyos necesarios para conservar la autonomía.

Este planteamiento ha encontrado su dimensión territorial en las experiencias municipales y en la intervención del demógrafo Michel Poulain, cuyo trabajo sobre las Zonas Azules ha incorporado la investigación de las comunidades donde se concentra una longevidad excepcional. La relación entre las características del entorno y las condiciones de vida ha permitido vincular los contenidos científicos con una cuestión presente a lo largo del encuentro, la capacidad de pueblos y ciudades para responder a las necesidades de sus habitantes a medida que cumplen años.

EMPLEO Y TERRITORIO

La atención a esas necesidades tiene también una dimensión laboral y empresarial que se ha mostrado en el congreso y que el consejero de Economía y Hacienda, Carlos Fernández Carriedo, ha concretado en los casi 40.000 puestos de trabajo vinculados a los servicios sociales para personas mayores en Castilla y León. Durante su intervención ha señalado que la comunidad concentra el 10,4 % del empleo relacionado con la gestión de la dependencia en España, unas cifras con las que ha ilustrado el peso de una actividad ligada al bienestar de la población y a la prestación continuada de servicios.

A partir de esa aportación, Fernández Carriedo ha reivindicado "la contribución de los mayores a la creación de empleo, al funcionamiento de las empresas, a la aportación de la experiencia", extendiendo el reconocimiento a su participación en la vida familiar, cuyo alcance ha considerado difícil de cuantificar. El consejero ha relacionado, además, la calidad de la atención con las posibilidades de atraer actividad y profesionales a Castilla y León, al señalar que "esto supone también una atracción desde el punto de vista del sector productivo, de la innovación y de la generación de oportunidades y de talento".

El esfuerzo público para atender a una población más longeva ha formado parte de esa misma reflexión, en la que ha explicado que el proyecto de presupuestos presentado esta semana contempla 411 millones de euros para personas mayores, con un crecimiento próximo al 35%. La previsión presupuestaria ha acompañado así su análisis de un sector cuya evolución reúne las necesidades de atención con la creación de empleo y el desarrollo de servicios especializados.

Desde la perspectiva provincial, la presidenta de la Diputación de Palencia, Ángeles Armisén, ha defendido que "las personas mayores son una gran oportunidad para la economía", al destacar su capacidad de consumo y el valor de la experiencia acumulada. Esa contribución, ha planteado, debe tenerse en cuenta tanto en la oferta empresarial como en las políticas públicas, especialmente en un territorio donde los municipios y las Administraciones de proximidad desempeñan un papel relevante para facilitar el acceso a los servicios.

Al referirse a las decisiones económicas y de compra, Armisén ha recordado que "las toman o las tomamos ya personas de más de 55 años", una observación que ha enlazado con las posibilidades de una digitalización capaz de conectar personas y territorios. Su intervención ha situado de este modo las oportunidades de inversión junto a las condiciones que permiten permanecer en los pueblos, relacionando la actividad económica con la disponibilidad de recursos y con las preferencias de quienes viven en ellos.

PROYECTOS CON CONOTINUIDAD

De manera paralela, la aplicación de estas ideas ha tenido un espacio propio en Silver Plaza y Open Silver Innovation, donde la exposición, los pósteres científico-técnicos y las demostraciones han acompañado a las presentaciones breves y a los tiempos reservados para las reuniones profesionales. La carpa y las zonas anexas han permitido conocer los trabajos con mayor detenimiento y conversar con sus responsables, incorporando al desarrollo del congreso una actividad orientada a contrastar experiencias y estudiar posibles colaboraciones.

El interés por conocer mejor a una población diversa en hábitos, necesidades y preferencias ha tenido, por ejemplo, una aplicación concreta en la sesión de la Cámara de Comercio de Palencia con Carlos Enrile D’Outreligne, dedicada a la inteligencia artificial y al sector agroalimentario. El análisis de tendencias, el desarrollo de productos y la comunicación comercial se han abordado desde su utilidad para las pequeñas y medianas empresas, acercando las herramientas digitales a decisiones sobre qué ofrecer y cómo responder a los cambios del consumidor.

Por otro lado, la manera en que las organizaciones se dirigen a las personas mayores se ha enlazado, a su vez, con el trabajo preparatorio del Observatorio de Marketing y Comunicación de la Economía Plateada, promovido por Fecopla con 2027 como horizonte. Su primera reunión ha abordado la representación de este colectivo, los criterios para evitar el edadismo y el seguimiento de la percepción social de la longevidad, junto a las cuestiones necesarias para definir el funcionamiento de la iniciativa y la participación de las entidades interesadas.

En el ámbito municipal, esa voluntad de prolongar el trabajo ha encontrado otra vía en el encuentro patrocinado por el Imserso sobre la Red de Ciudades y Comunidades Amigables con las Personas Mayores de la Organización Mundial de la Salud. La sesión ha permitido compartir experiencias y conocer el procedimiento de incorporación a la red, ofreciendo a ayuntamientos y diputaciones un marco para abordar la adaptación de sus espacios públicos y servicios y la participación de las personas mayores en las decisiones sobre su entorno.

Ortega ha vinculado precisamente el balance positivo del congreso con la utilidad de esos intercambios para quienes deberán darles continuidad. "Una empresa necesita conocer cómo se utiliza su producto, un municipio tiene que encontrar respuestas que pueda aplicar y quienes prestan cuidados conocen dificultades que deben llegar a la investigación y al diseño de los servicios. Haber puesto esas perspectivas en contacto es uno de los logros de Palencia; ahora debemos dar continuidad a las relaciones y al conocimiento que hemos compartido", ha señalado.

PREMIOS COMPROMISO MAYOR 2026

El reconocimiento a quienes contribuyen desde su actividad a una sociedad más longeva ha tenido también presencia en los Premios Compromiso Mayor 2026. Promovida por Aging To The Future, la ceremonia ha reunido catorce distinciones en nueve categorías y ha estado conducida por Margarita Rubio, con la intervención de María Barco Álvarez, presidenta de la organización impulsora, en un acto que ha relacionado la experiencia profesional con la autonomía, el talento y la participación social.

La aportación de los profesionales sénior al empleo y a la actividad empresarial ha quedado recogida en los reconocimientos a Ángel Sáenz de Cenzano, de LinkedIn, y Juan Ramón Plana Pujol, de Presidentex, mientras que Ana Rosa Quintana y Matilde Pelegrí, de Grupo SENDA, han sido distinguidas en Comunicación y Visibilidad Social. A estas trayectorias se han sumado las de Charo Izquierdo y Sabina Camacho Calderón, de CEOMA, premiadas en Mujer, Liderazgo y Talento Intergeneracional, con lo que el palmarés ha incorporado tanto la presencia en los medios como la representación asociativa y la transmisión de conocimientos entre generaciones.

El valor de una carrera sostenida en el tiempo ha estado presente también en el reconocimiento de Experiencia, Autenticidad y Trayectoria concedido a Ágatha Ruiz de la Prada, cuya distinción ha compartido palmarés con las iniciativas vinculadas al hogar y a la autonomía. En este último ámbito han sido reconocidas Laura Ruiz de Galarreta, vinculada a IKEA España, y Amazon Alexa, mientras que Michel Poulain ha recibido el galardón de Creatividad, Emprendimiento y Longevidad Activa por su aportación a la investigación demográfica.

La divulgación y la prevención han tenido su reconocimiento en Sebastián La Rosa, premiado en Salud, Prevención y Longevidad, y la dimensión del consumo y la imagen personal ha estado representada por Mango, distinguida en Belleza, Bienestar e Innovación Silver. El palmarés se ha completado con la Diputación de Palencia y la Junta de Castilla y León en Sostenibilidad, Entornos Amigables y Compromiso Institucional con la Longevidad, una categoría que ha situado la cooperación entre administraciones, empresas y entidades sociales junto al resto de las contribuciones reconocidas.

La viceconsejera de Bienestar Social, Esperanza Vázquez Boyero, ha clausurado hoy el IV Congreso Internacional de Economía Plateada, que ha contado con el patrocinio de la Junta de Castilla y León, la Diputación de Palencia, Fundación Mapfre y Mapfre. Con el trabajo preparatorio del observatorio, las experiencias municipales y las iniciativas presentadas durante estas dos jornadas, la convocatoria ha dejado abiertas varias vías de colaboración sobre las que continuar trabajando después de Palencia.

El IV Congreso Internacional de Economía Plateada cuenta con el patrocinio de la Junta de Castilla y León, la Diputación de Palencia, Fundación Mapfre y Mapfre, instituciones que respaldan una convocatoria en la que confluyen intereses económicos, científicos y sociales.