Horacio R. Maseda
Licenciado en Periodismo por la Universidad Pontificia de Salamanca. Cubre la información empresarial de entremayores y la edición de Euskadi.
“Con Etxezain no se trata de decirle a alguien qué debe hacer, sino de construir las opciones con ella”
Provivienda y Matia desarrollarán, durante los próximos dos años, en Donostia y Usurbil, un proyecto piloto cuyo objetivo es ofrecer alternativas habitacionales a las personas mayores cuando aparecen dificultades de accesibilidad, cambios de salud o nuevas necesidades. Hablamos con dos de su responsables para conocer la iniciativa en profundidad
Jesús Cubero: “Nuestro objetivo en UMA CARE es superar los 30 centros antes de finalizar 2029”
De momento, UMA CARE solo cuenta con un centro piloto en Guindalera, Madrid, pero la intención de sus fundadores es expandir este modelo por las principales ciudades españolas. Estas ‘Unidades de Memoria Activa’, como las llaman, son espacios con actividades de ocio terapéutico, mantenimiento y entrenamiento de la mente orientados a prevenir el deterioro cognitivo y físico. ¿Qué proponen estos nuevos recursos y cómo planean su penetración nacional?
Juan Pina: “Estamos dejando sin libertad testamentaria a casi toda la población española”
Acaba de publicarse el ‘Índice Autonómico de Libertad Testamentaria’, un informe que analiza, compara y, finalmente, clasifica los diez sistemas jurídico-sucesorios de España en relación a su libertad testamentaria. ¿Tenemos verdadera libertad a la hora de repartir y legar nuestros bienes? Según el documento, el régimen común, que afecta a la mayoría de los españoles, es el que peor nota obtiene de todos los que operan en el territorio, apenas 37 puntos sobre 100. ¿Qué restricciones están limitando nuestros movimientos cuando hacemos el testamento?
La publicidad social del tercer sector busca nuevas narrativas para sensibilizar
Según un estudio de la agencia de publicidad Kompoko, la saturación de las campañas sociales de las ONG está obligando a replantear el tono y estructura de sus anuncios. De esta manera, los spot tradicionales centrados en un impacto visual punitivo o en un relato paternalista están dejando paso a comunicaciones más empáticas y humanas.
Las organizaciones, aunque siguen enfocándose en exceso en las causas que combaten, empiezan a entender también que transmitir su identidad es una cuestión esencial para diferenciarse del resto
La publicidad social del tercer sector busca nuevas narrativas para sensibilizar
Según un estudio de la agencia de publicidad Kompoko, la saturación de las campañas sociales de las ONG está obligando a replantear el tono y estructura de sus anuncios. De esta manera, los spot tradicionales centrados en un impacto visual punitivo o en un relato paternalista están dejando paso a comunicaciones más empáticas y humanas.
Las organizaciones, aunque siguen enfocándose en exceso en las causas que combaten, empiezan a entender también que transmitir su identidad es una cuestión esencial para diferenciarse del resto
Úrsula Mariategui: “Concebimos la diversidad generacional no solo como una cuestión de inclusión, sino como una auténtica ventaja competitiva”
En un contexto donde la vida laboral cada vez es más extensa, Leroy Merlin España lleva años apostando por Seniormente Responsable, programa con el que impulsa la empleabilidad de las personas que superan los 50 años
Mikel Torres: “Con ZainSare, pasamos de una fase de innovación y pilotaje a una de consolidación”
El vicelehendakari segundo explica la apuesta del territorio vasco por el proyecto, “por construir itinerarios profesionales más sólidos y mejorar la calidad del empleo en el sector”
Marta Matute: “Los cuidadores tienen derecho a que la enfermedad no esté en su casa”
‘Yo no moriré de amor’ es su primera película, viene de triunfar en el Festival de Cine de Málaga y de estrenarse, hace apenas un mes, en la cartera española. Dura, sin concesiones y basada en las experiencias personales de la directora, el largometraje cuenta la historia de Claudia, una adolescente a la que el Alzheimer de su madre le cambia la vida