Doro, líder del mercado de telefonía móvil de fácil uso para usuarios de edad avanzada, ha seleccionado una nueva agencia de marketing global. Garbergs, una de las agencias de publicidad de mayor prestigio de Suecia, se encargará a partir de ahora de las actividades de marketing de la marca, también de origen sueco.
Cinco agencias internacionales fueron invitadas a participar en la promoción para seleccionar a la agencia que se encargará de renovar la marca, Doro, reafirmando los valores de Confianza, Facilidad de uso y Atención al usuario, y que desarrollará el concepto para la comunicación del nuevo smartphone de Doro, que se lanzará a finales de este año.
Participaron en la promoción agencias de Suecia, Alemania, Francia y el Reino Unido, y el proceso de selección fue coordinado por la Responsable de Comunicación y Marca de Doro, Caroline Kristensson Helin.
Tras anunciar el nombramiento de la nueva Agencia, Kristensson Helin ha afirmado, “buscábamos un partner estratégico que se encargara de aumentar el prestigio de nuestra marca en la mente de los consumidores, tanto de los usuarios como de sus familiares y amigos. Garbergs es una agencia fuerte y consolidada con gran capacidad creativa y que tiene una metodología muy bien definida. El equipo ha demostrado que entiende en profundidad nuestra audiencia objetiva y el posicionamiento de Doro como una marca global de telefonía móvil específicamente dirigida a los seniors”.
Las presentaciones de las agencias candidatas se realizaron en Londres, París, Berlín y Malmo durante el mes de mayo y la agencia exitosa ya ha empezado a trabajar con Doro. El equipo de Garbergs en Malmo se encargará de las actividades de esta cuenta con el apoyo de un grupo de ocho consultores liderado por Linda Renulf, socio fundadora y Directora General de la agencia.
Renulf ha afirmado sobre el nombramiento, “Llevamos más de un año trabajando con Doro a nivel local en toda la región nórdica. El trabajo más reciente que hemos realizado para Doro es la campaña, “¿Quién quiere ser un Junior?”, que busca transformar la percepción de los consumidores sobre el envejecimiento. Nuestro enfoque granular liderado por el profundo conocimiento de las audiencias ha sido clave para que ganáramos esta promoción. Nuestro equipo tiene una gran experiencia internacional que nos ayudará a impulsar los mensajes de Doro de manera coherente en todos los mercados y a través de todos los canales”.
El socio fundador y Director Creativo de Garbergs, Malin von Werder, que tiene experiencia liderando equipos creativos para Samsung y Telenor, ha comentado, “nos ilusiona enormemente poder participar en el proyecto de Doro. Es siempre un privilegio poder comunicar una narrativa sobre una marca a una audiencia bien definida. En este caso, se trata de productos que transforman la vida de los seniors al facilitar la comunicación en la era digital”.
Garbergs cuenta con un equipo de 60 consultores en dos oficinas en Malmo y Estocolmo. Su cartera de clientes incluye WeightWatchers, MasterCard, eBay, Oxfam, NetOnNet, ABB, Norwegian Airlines y Björn Borg.