La Fundación Edad&Vida celebró la Jornada “La responsabilidad de las empresas, organizaciones, administraciones y personas ante el envejecimiento de la población y el cambio demográfico”, en la que expertos en la materia se reunieron para analizar las oportunidades que generará el cambio demográfico que se está produciendo en la sociedad española y que se irá acentuando aún más en los próximos años.
La jornada fue inaugurada por el director general de Trabajo Autónomo, Economía Social y RSE del Ministerio de Empleo y Seguridad Social, Miguel Ángel García, quien quiso destacar la importancia que tienen este tipo de acciones “para hacer de la RSE y del envejecimiento de la población, no sólo una ocupación y una preocupación del Gobierno, sino también de las empresas y de la sociedad en su conjunto, porque el cambio que supone la inversión de la pirámide poblacional que estamos experimentando debemos afrontarlo entre todos con responsabilidad”.
El presidente de la Fundación Edad&Vida, Eduardo Rodríguez Rovira se refirió al análisis que realiza el Libro Dorado ”para mostrar cómo el envejecimiento de la población puede suponer una oportunidad para empresas, emprendedores, organizaciones de la economía social y la propia administración, para innovar y dar respuesta a las necesidades de las personas mayores, la mayor parte de ellas autónomas, en aquellos ámbitos más relacionados con su bienestar: salud, sanidad, nuevas tecnologías y financiación, entre otros”.
El acto central de la jornada fue la presentación del estudio “Libro Dorado: el envejecimiento en España, retos y oportunidades para la innovación y el emprendimiento”, que presentó Ismael Vallés, experto en RSE. El libro analiza las necesidades de las personas mayores a partir de los resultados de una encuesta realizada a una muestra de 1.200 personas entre 55 y 75 años y recoge también el punto de vista de líderes de diferentes sectores de la industria y del mundo académico y asociativo.
Tal y como resaltó Ismael Vallés, “España será uno de los primeros países en enfrentarse al cambio demográfico, convirtiéndose en uno de los más longevos y, al mismo tiempo, de los más envejecidos del mundo. Pero esas personas mayores serán en su mayoría gente autónoma, que no se considera anciana, y que tendrá unas necesidades, en la actualidad no cubiertas por el mercado, que las marcas deberán tener en cuenta con el objetivo de satisfacerlas de la mejor manera posible”.
El estudio se centra en temas tan importantes como los relacionados con la alimentación, la salud y la sanidad, la farmacia, las TIC y la financiación, y concluye que las oportunidades que presenta esta futura situación pasan por potenciar estrategias que promuevan una mayor inclusión social de los mayores, por poner en marcha proyectos de educación y prevención, y, al mismo tiempo, por promover la colaboración público-privada.
A continuación tuvieron lugar dos mesas redondas en las que se expusieron diferentes puntos de vista en cuanto al abordaje que deben hacer empresas, organizaciones, administraciones y personas ante el envejecimiento de la población.
En la primera de ellas, moderada por el presidente de Honor de la Fundación Edad&Vida, Higinio Raventós, los ponentes analizaron los retos y oportunidades que se presentan desde diferentes ámbitos. El director de Relaciones Institucionales de Esteve y Vicepresidente del Área de Salud/Sanidad de la Fundación Edad&Vida, Eugeni Sedano, fue el encargado de desarrollar la primera parte dedicada a la “Promoción de la salud y prevención”  y habló de la importancia de la coordinación entre la atención social y la sanitaria “con el fin de crear un nuevo modelo que sea capaz dar respuesta a los distintos niveles de cronicidad que coexisten”, y destacó medidas que podrían ponerse en marcha en los ámbitos de alimentación, farmacia y TIC’s.
Por su parte, el director general de la Fundación Edad&Vida, Albert Vergés, habló de “Atención sociosanitaria” haciendo especial hincapié en todos los años que la Fundación lleva trabajando en este tema realizando propuestas reorganizativas de la atención social y sanitaria. Vergés destacó el importante ahorro que supondría para los presupuestos del Estado este nuevo modelo que “atendería a las personas con los medios humanos y materiales más adecuados en cada momento, racionalizando su uso”.
Por último, hubo también una parte dedicada al ámbito de la “Financiación de las personas”, en la que el director de Marketing y Desarrollo de Negocio de VidaCaixa y Vicepresidente del Área de Financiación de Servicios a las Personas de la Fundación Edad&Vida, José Antonio Iglesias, destacó los aspectos relacionados con pensiones y aseguramiento de salud y dependencia, poniendo de manifiesto la importancia de la autonomía financiera de las personas mayores, “porque vivir activamente la jubilación requiere un plan”.
Tras esta mesa, la directora de Clientes Corporativos de ISS Facility Services, María José Abraham fue la encargada de introducir la ponencia de la Directora asociada del programa Partners, del Instituto de Gobernanza y Dirección Pública de Esade, Mónica Reig Mayoral, bajo el título “Hacia un nuevo marco de colaboración entre empresas, administraciones y personas”. En ella, Reig Mayoral remarcó la “necesidad de replantear un nuevo marco relacional entre las empresas y las administraciones, que permita las máximas sinergias entre ambos sectores para que sean complementarios en sus roles. Para ello, es necesario experimentar un cambio cultural que permita esta colaboración público-privada ya que supone aceptar la transformación del Estado autosuficiente en el Estado relacional o cooperativo. Para que este nuevo sistema de colaboración público-privada funcione de la mejor manera posible es esencial la creación de valor compartido, superando la clásica distinción entre el interés social y el interés económico”.