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La campaña 'Invisible Soledad' se lleva el Oro de los Premios Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes

Redacción 18-11-2020

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BBK puso en marcha hace un año la campaña 'Invisible Soledad' que no solo ha tenido un impacto en la ciudadanía vizcaína. Los ecos de la idea para concienciar a la población sobre la problemática de la soledad no deseada de las personas mayores han resonado en importantes premios y festivales internacionales que reconocen las mejores campañas de publicidad y comunicación. El último ha sido el premio que otorga la Asociación Española de Anunciantes (AEA),  los Premios a la Eficacia, que se centran en resultados conseguidos gracias a la acción de comunicación. "Conseguir un Premio a la Eficacia es el más importante reconocimiento profesional de la publicidad a nivel estatal", aseguran desde BBK.

La campaña 'Invisible Soledad' se llevó el Oro de los Premios Eficacia en la categoría de 'Mejor Campaña 2020 a nivel Local/Regional'. Este galardón se une a otros reconocimientos importantes que ha recibido durante todo el año la propuesta de concienciación ante la soledad. Mercedes, la escultura hiperrealista creada por Rubén Orozco y protagonista de 'Invisible Soledad', captó la atención de los Premios Dircom Ramón del Corral, Astrid Awards o ADC Awards, y del Festival BrandFilm.

SENSIBILIZAR SOBRE LA SOLEDAD
BBK presentó las pasadas navidades 'Invisible Soledad', un proyecto comunicativo y publicitario cuyo objetivo era sensibilizar a la sociedad sobre la poca atención que se le presta a un problema tan grave como es la soledad no deseada. 

Para ello, la entidad colocó una escultura hiperrealista que llevaba por nombre la última persona fallecida en soledad en el Paseo del Arenal de Bilbao, hecha a imagen y semejanza de Mercedes, una mujer de casi 89 años, afectada por esta problemática. Se quiso poner el foco, tanto en el fallecimiento en soledad de los mayores, como en el abandono social que en muchas ocasiones le precede.

Esta iniciativa supuso el pistoletazo de salida de una campaña con diferentes propuestas para hacer frente a este fenómeno, como la creación de una red para la detección de personas aisladas, un observatorio de personas mayores de 80 años, la implantación de servicios de atención personalizada y de acompañamiento, e incluso una escuela para la prevención de la soledad.



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